Theđổichiếnlượcquảngcáođánhmạnhvàomạngxãhộvejle vso đó, nhà sản xuất iPhone muốn tập trung vào các chiến dịch kỹ thuật số và vùng thay vì các chiến dịch toàn cầu như trước kia. Apple được cho là đã giảm ngân sách tiếp thị, dẫn đến nhiều nhân viên của TBWA\Media Arts Lab trên khắp thế giới bị sa thải, trong đó có cả trụ sở Los Angeles (Mỹ). Media Arts Lab\FOR GOOD được gộp vào văn phòng Los Angeles.

Trong quá khứ, Apple thường dựa vào các chiến dịch toàn cầu, sau đó được địa phương hóa cho từng thị trường. Xa rời cách làm này đồng nghĩa với các nhóm dịch thuật của Media Arts Lab bị ảnh hưởng mạnh nhất.